從“千燈啟明”穿越“仙俠國風(fēng)”，從“城墻派對”跨越“江畔燈彩”……不同城市衍生出別具風(fēng)格春節(jié)年俗活動(dòng)，構(gòu)成意蘊(yùn)豐富的中式春節(jié)之美。
今年新春期間，「抖音生活新年季」線下活動(dòng)火熱舉行，帶領(lǐng)大家找到“年味兒”的正確打開方式。在中部大區(qū)，抖音生活服務(wù)分別在具有濃厚中式春節(jié)氛圍的上海豫園、西安，首次成為春晚分會(huì)場的武漢，以及具有傳統(tǒng)民俗的高流量游玩萬歲山景區(qū)，舉辦系列特色線下活動(dòng)，和大家一起解鎖「超中式」的新年儀式感！
深受抖音用戶喜愛的@張之助竟然、@子航核電站、@若若跑的賊快、@阿nic的每一餐等數(shù)十位達(dá)人，也來到中部大區(qū)“春節(jié)不打烊”的特色好店中打卡，并通過直播、短視頻等形式開啟種草模式，和大家一起分享過年新體驗(yàn)。達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)了用戶的消費(fèi)興趣，引爆新春消費(fèi)活力。
同時(shí)，線下火熱新年氛圍蔓延至線上，抖音生活服務(wù)推出活動(dòng)主題頁面，聯(lián)動(dòng)烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)、風(fēng)起大漢·沉浸式演藝街區(qū)、三只松鼠、久光百貨等大牌推出新春好品，給出超值團(tuán)購優(yōu)惠；還有年味直播間匯聚福利，和大家一起開心過年。截至1月23日，中部大區(qū)累計(jì)支付GMV破百億，并保持高速增長，活動(dòng)商家收獲了新春好生意。這個(gè)春節(jié)，上抖音，花小錢，過大年！
01 千燈啟明，感受上海豫園燈會(huì)的非遺魅力
在很多“老上海”人眼里，豫園的燈一亮，上海就過年了。
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，豫園燈會(huì)已經(jīng)走過的第30個(gè)年頭，成為上海標(biāo)志性的新春文化活動(dòng)和城市文化名片。
1月1日-2月12日，2025豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)如期舉行，以多樣的花燈表演藝術(shù)，迎接申遺成功后首個(gè)春節(jié)。值得一提的是，上海首個(gè)燈彩文化藝術(shù)展“不止燈彩——豫園燈會(huì)30年暨中國燈彩藝術(shù)展”與豫園燈會(huì)同日開幕，為觀眾們帶來“觀燈 看展”的雙重體驗(yàn)，奉上視覺與文化相融的盛宴。
今年，大批外國友人來滬過年，感受春節(jié)之美。在新春節(jié)點(diǎn)，抖音生活服務(wù)在上海豫園舉辦主題活動(dòng)，吸引國內(nèi)外游客的關(guān)注。在豫園內(nèi)外核心入口處，大家可參與“巳年轉(zhuǎn)運(yùn)珠”趣味互動(dòng)；完成打卡任務(wù)后，還能領(lǐng)取“新年好飲”，諸多參與活動(dòng)聯(lián)名的商家準(zhǔn)備的熱飲，包裝設(shè)計(jì)精美，在冬日喝上一杯，暖身又暖心。線下精心準(zhǔn)備的活動(dòng)吸引了用戶的積極參與，“巳年轉(zhuǎn)運(yùn)珠”裝置落地僅10天時(shí)間內(nèi)，已有超過27萬游客打卡互動(dòng)。
來自韓國、英國、美國、愛爾蘭、俄羅斯、白俄羅斯、韓國等地的國際游客，現(xiàn)場參與互動(dòng)打卡，沉浸式感受中國非遺燈會(huì)里的“抖”式精彩，開啟一場奇幻又歡樂的旅程。
與之相關(guān)的話題#各國游客已涌入豫園過年 在抖音平臺(tái)發(fā)酵，熱度沖上抖音上海熱點(diǎn)榜TOP 2。話題在激發(fā)大家熱烈討論的同時(shí)，讓更多人感受上海的獨(dú)特年味。
02 仙俠國風(fēng)，在河南萬歲山體驗(yàn)俠義江湖
若是說上海的豫園燈會(huì)展現(xiàn)著中西文化的交流盛況，那么在河南開封，萬歲山武俠城則將春節(jié)傳統(tǒng)與當(dāng)下年輕人最愛的潮流文化融合起來，以「超中式」的仙俠國風(fēng)元素，吸引著眾多游客的目光。
春節(jié)期間，萬歲山武俠城景區(qū)新春氣氛拉滿，每天接待數(shù)萬游客在此游玩。這里有春節(jié)元素的燈會(huì)展示、民俗市集、主題劇本殺、煙花秀、音樂節(jié)等形式豐富的娛樂活動(dòng)，為大家打開游玩的新思路。三打祝家莊、打鐵花、王婆說媒等火爆全網(wǎng)的高人氣節(jié)目加場上演，為新春游玩增添趣味。
在火熱的過節(jié)氣氛之下，今年1月14日-2月4日期間，「抖音生活新年季」新年打卡裝置空降人潮涌動(dòng)的景區(qū)入口，為用戶帶來新年好運(yùn)；萬歲山武俠城的仙俠COSER御劍巡游，“異域公主”們騎著駱駝前來赴約，與駐足打卡的游客們共享一場新春奇境。
更值得期待的是，萬歲山武俠城景區(qū)還將推出新春狂歡大巡游以及互動(dòng)體驗(yàn)，為游客們呈現(xiàn)別開生面的游園探險(xiǎn)之旅。隨著活動(dòng)舉行，#中原的年味回來了 等話題在抖音上熱度不斷上揚(yáng)，成為今年備受關(guān)注的新春熱點(diǎn)。
03 城墻派對，品味西安的春節(jié)文化盛宴
中國的春節(jié)文化，博大精深，地域特色明顯。在北方過年，顯然不能錯(cuò)過西安的新春活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，僅在2024年春節(jié)假期，西安市3A級以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。隨著春節(jié)申遺成功，以西安為代表的中式春節(jié)文化，引發(fā)新一輪關(guān)注熱潮。
在2025年1月22日-1月23日，「抖音生活新年季」活動(dòng)走進(jìn)西安。抖音生活服務(wù)將年味濃縮至一場派對中，舉辦「西安城墻年味派對」，活動(dòng)場地中心區(qū)設(shè)置“非遺中國年”裝置打卡點(diǎn)，并邀請舞獅、COS表演等，互動(dòng)花樣百出，諸多身穿漢服的青年男女在此拍照打卡。
在派對活動(dòng)中，游客可以打開抖音APP進(jìn)入「抖音生活新年季」主會(huì)場，參與抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取包含新春心愿錦囊和心愿打卡地圖的新年福氣券包。根據(jù)規(guī)則，大家在心愿打卡地圖標(biāo)注的打卡點(diǎn)位處互動(dòng)，就能領(lǐng)取發(fā)財(cái)小元寶；集齊三枚小元寶后，還能參與新春心愿抽簽活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得新年冰箱貼、新春文創(chuàng)香、新年福扇等獎(jiǎng)品！
活動(dòng)現(xiàn)場，由政府、城墻官方及平臺(tái)邀約100 本地知名達(dá)人親臨現(xiàn)場體驗(yàn)，達(dá)人們身著各色漢服體驗(yàn)市集氛圍，同時(shí)化身本地向?qū)В瑤ьI(lǐng)游客一起現(xiàn)場打卡體驗(yàn)，也用鏡頭記錄下了各類互動(dòng)小游戲的快樂瞬間，吸引眾多用戶前往打卡。夜晚八點(diǎn)，城墻燈會(huì)亮燈，華燈初上光影交織，新年祈愿年味派對火熱上線。
在花式年味活動(dòng)的加持下，西安成為今年新春旅游的熱門打卡勝地。在達(dá)人們的花式種草分享之下，大家燃起創(chuàng)作熱情，紛紛曬出在西安過年的心動(dòng)瞬間。本次活動(dòng)的熱度，迅速在抖音上飆升。#西安年就是中國年 等話題助力西安新春文旅活動(dòng)被更多游客發(fā)現(xiàn)。
04 江畔燈彩，領(lǐng)略武漢的新春熱烈氛圍
跨過秦嶺淮河，中國年味的地圖來到荊楚之地——湖北武漢。今年，武漢首次成為春晚的分會(huì)場之一，以新派戲曲、雜技、楚樂等文化元素匯聚眾多游客的注意力。
2025年1月24日-2月4日，抖音生活服務(wù)來到武漢，在長江江灘打造“樂游江灘·廟韻迎春”系列活動(dòng)，邀請大家近距離感受武漢的新春風(fēng)采。
超過20位武漢本地達(dá)人在武漢體驗(yàn)江灘廟會(huì)新玩法以及周邊特色店鋪，花式打卡武漢特色的吃喝玩樂購。活動(dòng)期間，抖音話題 #江城的春節(jié)氛圍感拉滿了 持續(xù)升溫。
1月24日-2月5日期間，“抖音生活新年季”限定版長江燈光秀“超長”上線，“上抖音，花小錢，過大年”的燈光點(diǎn)亮武漢長江夜空，令武漢再一次受到全國矚目。
與此同時(shí)，“年味江城”市集火熱進(jìn)行。市集融合了游樂、美食、互動(dòng)等內(nèi)容，花車攤位前圍滿了市民近距離感受“年味江城”。此外，集市里還有來自全國各地的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品、地道美食等待大家“打年貨”。傳統(tǒng)手工藝、民間表演藝術(shù)等特色非遺項(xiàng)目吸引市民觀賞，加熱了抖音生活新年季“江灘廟會(huì)鬧新春，歡樂祥和樂萬民”的節(jié)日氛圍。
活動(dòng)更是結(jié)合江城兩江四岸漫游路線，首次在抖音推出品類繁多的通兌券、一日游套票、江豚聯(lián)名商品以及專屬單品等消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者購買“一卡通”套票即可環(huán)游江城，享受“吃”“玩”“逛”的優(yōu)惠和便利。目前，活動(dòng)已在抖音上線的漢口江灘商業(yè)街“55元餐飲禮包”“90元江灘美食餐飲禮包”等團(tuán)購，匯集了武漢四地江灘的30多家商戶，并在線上發(fā)布江灘美食地圖，讓市民“一站式”暢享美食。
江城用熾熱、真誠迎接八方賓朋，歡迎大家在武漢江灘領(lǐng)略長江之美，品味文化之美，感受生活之美。更值得期待的是，新年期間，武漢長江江灘的新春廟會(huì)市集、橋墩音樂節(jié)等活動(dòng)也將陸續(xù)上演，期待大家多多關(guān)注！
結(jié)尾
中國春節(jié)之美，各美其美，美美與共。在「抖音生活新年季」活動(dòng)里，你可以看見上海燈會(huì)的浪漫精致、河南開封萬歲山的仙俠夢幻，也能欣賞西安傳統(tǒng)年俗的文化底蘊(yùn)，以及武漢長江江灘的華燈璀璨。抖音生活服務(wù)以獨(dú)特的文化視角，發(fā)現(xiàn)中國城市的美好，為中國春節(jié)注入更多活力。從明星達(dá)人到普通游客，從線下體驗(yàn)到線上活動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著“超中式”的新年儀式感。
「抖音生活新年季」活動(dòng)正在熱鬧進(jìn)行中，打開抖音，搜索#抖音生活新年季，pick心中最愛的春節(jié)年味！快上抖音領(lǐng)取新年限定福利，花小錢，開心過大年。
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