2025年6月，長續(xù)航電動車開創(chuàng)者品牌臺鈴與全球餐飲巨頭肯德基的跨界聯(lián)名活動“吃雞贏臺鈴，周末去放‘瘋’”正式拉開帷幕。這場以“炸雞 騎行”為核心的生活方式實驗，不僅在社交媒體掀起全民參與熱潮，更以“瘋玩搭子”的創(chuàng)意概念，將電動車從代步工具升級為社交貨幣，在品牌聲量、用戶粘性與渠道轉化三大維度實現(xiàn)破圈增長，成為今夏電動車市場搶占用戶心智的標桿案例。
場景破圈：從餐桌到街頭的流量閉環(huán)
此次聯(lián)名以“吃炸雞贏電動車”為切入點，將肯德基“周末瘋狂拼”套餐與臺鈴定制痛車抽獎深度綁定。消費者僅需購買29.9元套餐即可參與抽取2000輛限量聯(lián)名電動車，中獎用戶需前往臺鈴線下門店提車，這一設計巧妙打通了餐飲消費與出行場景的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，活動首周臺鈴全國門店客流量倍增，海口城市門店更出現(xiàn)“排隊打卡”現(xiàn)象。
聯(lián)名痛車的設計成為破圈關鍵。紅白配色車身融合肯德基經(jīng)典LOGO與臺鈴科技元素，復古造型搭配杯架、手機支架等實用配置，使其迅速成為街頭“行走的廣告牌”。當聯(lián)名痛車駛入街頭巷尾，它不僅是移動的交通工具，更化身“社交名片”。達人與年輕人在抖音、小紅書掀起“曬車”狂潮，在#臺鈴肯德基聯(lián)名電動車#話題下，打卡攻略、趣味段子持續(xù)刷屏，讓痛車進化為全民共創(chuàng)的“態(tài)度符號”。
年輕化突圍：從工具車到社交貨幣的進化
臺鈴與肯德基的跨界聯(lián)名并非偶然，而是基于對用戶行為的深度洞察與精準轉化。此前，小紅書、抖音等社交平臺已涌現(xiàn)大量用戶自發(fā)改造的“KFC痛車”，形成獨特的“美食 出行”社交符號。臺鈴敏銳捕捉這一趨勢，通過官方聯(lián)名將用戶共創(chuàng)行為升級為品牌資產(chǎn)，推出兼具實用性與社交屬性的聯(lián)名車型——在保留臺鈴長續(xù)航核心技術的基礎上，加入“我要吃肯德基”魔性警報聲等創(chuàng)意設計，讓電動車從“代步工具”進化為“社交貨幣”，成為用戶表達生活態(tài)度的載體。
渠道賦能：從流量到銷量的高效轉化
為將聯(lián)名熱度高效轉化為終端銷量，臺鈴構建了“線上種草-線下體驗-社交裂變”的全域營銷體系。目前，臺鈴與肯德基已計劃在27座城市開展主題路演，在3座核心城市打造“吃雞贏臺鈴，周末去放‘瘋’”快閃騎行活動，設置沉浸式打卡區(qū)與互動游戲，將品牌曝光轉化為用戶行動。
首場海口城市快閃活動通過同步直播，實時在線觀看人數(shù)始終穩(wěn)定破萬，彈幕互動與點贊量持續(xù)刷屏。海口吾悅廣場路演現(xiàn)場更成為“現(xiàn)象級打卡點”——一位年輕用戶直言：“本來只想抽個獎，結果被門店的沉浸式體驗圈粉，直接下單了王一博同款聯(lián)名車。”
行業(yè)啟示：心智競爭時代，品牌如何“破圈制勝”
臺鈴與肯德基的聯(lián)名，為電動車行業(yè)提供了心智競爭的范本：其一，跨界需“強關聯(lián) 反差感”，炸雞與騎行的組合既符合用戶“放肆嗨”的生活態(tài)度，又形成記憶點；其二，產(chǎn)品需“功能 情緒”雙驅動，聯(lián)名車型在保留長續(xù)航技術優(yōu)勢的同時，通過社交化設計滿足用戶表達需求；其三，渠道需“線上 線下”全觸達，通過門店打卡等玩法，將品牌曝光轉化為用戶行動。正如臺鈴領導所言：“在心智競爭時代，品牌要成為用戶生活的一部分，而不僅僅是產(chǎn)品的提供者。”
當行業(yè)陷入技術參數(shù)的“內卷”，臺鈴以“心智占領”開辟新賽道。這場與肯德基的跨界聯(lián)名，本質是一場關于“品牌如何成為用戶生活方式”的深度實驗。通過“瘋玩搭子”的創(chuàng)意表達，臺鈴不僅在用戶心中種下“年輕化出行”的種子，更以心智份額的領先，為電動車行業(yè)的競爭格局寫下新注腳。
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