近日，以“智馭時(shí)代”為主題的2025虎嘯盛典在上海隆重舉行。在這場(chǎng)匯集品牌營(yíng)銷數(shù)字化前沿智慧的盛會(huì)上，動(dòng)力火車·紅樓仙茶酒憑借其《新品上市營(yíng)銷，拿下品類話語(yǔ)權(quán)》這一極具開創(chuàng)性的案例，一舉囊括“效果營(yíng)銷銀獎(jiǎng)”、“酒水類銅獎(jiǎng)”、“整合營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。這一耀眼成績(jī)，不僅是對(duì)紅樓仙茶酒從產(chǎn)品創(chuàng)新到市場(chǎng)引爆全鏈實(shí)戰(zhàn)能力的權(quán)威認(rèn)可，更標(biāo)志著其作為“新中式茶酒”品類定義者的話語(yǔ)權(quán)已在行業(yè)層面獲得堅(jiān)實(shí)背書。
作為中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域具有專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，本屆虎嘯獎(jiǎng)吸引了近1000家優(yōu)秀企業(yè)參與，共收到參賽作品近4000件。對(duì)其中的創(chuàng)新性、實(shí)效性、影響力進(jìn)行多維度嚴(yán)苛篩選，最終等級(jí)獎(jiǎng)入圍率僅為18%。紅樓仙茶酒能在如此高水準(zhǔn)、高競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)“三項(xiàng)同輝”，其獲獎(jiǎng)案例本身所詮釋的——一個(gè)新品如何精準(zhǔn)洞察趨勢(shì)、高效整合資源、快速占領(lǐng)心智的營(yíng)銷閉環(huán)方法論，值得研究。
紅樓仙茶酒，是廣東仙津旗下動(dòng)力火車潮飲酒品牌推出的子品牌，定位為“新中式茶酒”，致力于融合傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代酒飲，傳遞東方韻味。動(dòng)力火車深耕夜經(jīng)濟(jì)多年，作為蘇打酒品類的開創(chuàng)者，其對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察尤為敏銳。在《天貓低度酒研究報(bào)告》指出低度酒已成為新生代社交首選的基礎(chǔ)上，動(dòng)力火車推出紅樓仙茶酒，精準(zhǔn)捕捉健康化、個(gè)性化與文化體驗(yàn)三大核心需求。此舉不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)細(xì)分空白，更助推“茶酒”成為低度酒賽道的新黑馬。
此次獲獎(jiǎng)案例的深層價(jià)值，在于其實(shí)踐并論證了一套有效驅(qū)動(dòng)新品快速建立品類話語(yǔ)權(quán)的營(yíng)銷“黃金三角”理論——文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)·數(shù)字裂變?cè)鲩L(zhǎng)·渠道高效協(xié)同。
（一）場(chǎng)景造詣：從沉浸體驗(yàn)到社交貨幣
區(qū)別于簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)堆砌，紅樓仙茶酒以精心設(shè)計(jì)的“紅樓夜宴”四城巡演為載體，通過(guò)“核心商圈快閃 深度沉浸體驗(yàn)”相結(jié)合的創(chuàng)新場(chǎng)景組合，將產(chǎn)品升華為一種承載文化身份和社交表達(dá)的硬通貨。當(dāng)消費(fèi)者置身于充滿東方美學(xué)的氛圍中，與“紅樓”人物共情共飲時(shí)，他們購(gòu)買的遠(yuǎn)不止于一杯酒飲，更是一份獨(dú)特的文化融入感和社交資本。
（二）數(shù)字賦能：國(guó)風(fēng)流量賦能超級(jí)話題
1.借勢(shì)頂流，引爆話題：綁定“抖音國(guó)風(fēng)大典國(guó)風(fēng)伙伴”身份，聚合頭部國(guó)風(fēng)KOL矩陣，強(qiáng)效輸出“新中式”品牌核心主張，打造現(xiàn)象級(jí)話題#新中式紅樓仙，#播放量強(qiáng)勢(shì)突破3.6億次#，形成巨大聲量池。
2.內(nèi)容滲透，心智鎖定：在小紅書茶酒細(xì)分賽道，品牌通過(guò)高濃度、高質(zhì)感內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聲量份額與SOV躍升至TOP1，成功建立“紅樓仙 ≈ 新中式茶酒”的品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，為最終斬獲效果營(yíng)銷銀獎(jiǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的實(shí)績(jī)支撐。
（三）渠道共振：網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)成就精準(zhǔn)閉環(huán)
依托動(dòng)力火車遍布全國(guó)、深耕夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的成熟渠道網(wǎng)絡(luò)，紅樓仙茶酒得以在寧波、成都等極具代表性和影響力的年輕消費(fèi)高地實(shí)施精準(zhǔn)鋪市，不僅確保了營(yíng)銷聲量到終端動(dòng)銷的順暢轉(zhuǎn)化，更完整驗(yàn)證了整合營(yíng)銷鏈路的高效閉環(huán)。
此次紅樓仙茶酒憑借創(chuàng)新實(shí)踐勇奪虎嘯獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，絕非偶然。其背后是動(dòng)力火車對(duì)低度潮飲趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判、研發(fā)創(chuàng)新能力、全國(guó)渠道優(yōu)勢(shì)，以及體系化的品牌營(yíng)銷實(shí)力的綜合體現(xiàn)。
更具戰(zhàn)略意義的是，此次獲獎(jiǎng)恰逢動(dòng)力火車品牌宣布煥新升級(jí)——從“蘇打酒品類開創(chuàng)者”正式升維為“潮飲酒家族”。此舉標(biāo)志著動(dòng)力火車已完成從單一品類開創(chuàng)者到多元化潮飲酒平臺(tái)的重要跨越，其產(chǎn)品矩陣（動(dòng)力火車蘇打酒、紅樓仙茶酒、龍澀東方草本配制酒）將更加全面地響應(yīng)Z世代日益多元化和個(gè)性化的飲用需求。
此次三大獎(jiǎng)項(xiàng)加冕，不僅是對(duì)過(guò)往成就的肯定，更是“潮飲家族”征程的新起點(diǎn)。未來(lái)，動(dòng)力火車潮飲酒家族將持續(xù)深耕年輕消費(fèi)群體與夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，探索營(yíng)銷創(chuàng)新的更多可能。我們有理由期待，這位“夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)”，將在賦能用戶多元選擇和引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)走向方面，交出更令人矚目的答卷。
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